招商幫 | 新媒體時代短視頻營銷怎么做？

• 作者: 招商幫
• 發布時間: 2022-11-01

時間：短時間展示精華內容

以抖音平臺為例，普通用戶可以分享1分鐘以內的短視頻，所有創作者均要在短時間內呈現吸引人的內容：對于擁有高顏值主播、高技能創作者的視頻而言，可以利用顏值和技術快速吸引用戶關注；對于設定了特殊場景、故事情節、人物的視頻而言，則應在短時間內呈現特色內容以吸引用戶關注。

文案：5秒鐘吸睛法則下的文案架構

區別于傳統意義上的文案寫作，短視頻營銷的文案更加直接、精煉、討巧。就1分鐘的視頻內容來看，其文案通常不超過250個字，因此有人說對于短視頻而言，開始5秒鐘的文案內容是決定這條短視頻能否走紅的關鍵。5秒鐘吸睛法則、250個字講述完整內容、15個字發布技巧等是當下短視頻營銷的特點。

熱點：實時追蹤熱點話題，參與話題互動

追蹤熱點話題，參與話題互動是短視頻營銷的重要方式。以抖音平臺為例，熱點榜、明星榜、品牌熱DOU榜是創作者開展短視頻營銷很直接的方式，也是容易獲得流量的方式。其中熱點榜涵蓋了當下網友關心的社會話題和娛樂八卦等，明星榜涵蓋了平臺受歡迎的名人明星，此外，還有節假日、紀念日、社會活動等熱點話題。一方面，用戶參與任意一種話題，其評論都有可能被對話題感興趣的用戶看到，從而獲得流量，另一方面，話題的瀏覽量、討論量會不斷累積增加。實時追蹤短視頻平臺的熱點話題、參與話題互動成為當下短視頻營銷的重要方式之一。

音樂：使用有辨識度的熱門音樂

短視頻內容要在短時間內讓人記住，具有辨識度的背景音樂功不可沒。互聯網傳播的特點讓那些具有辨識度的音樂更容易被傳播。從短視頻平臺興起至今，每一年都有被短視頻用戶大量使用的熱門音樂，無論何時何地，當那些具有辨識度的音樂響起的時候，總會讓人產生點擊觀看的欲望。

人設：去廣告化思維，設計討喜人物

相比傳統的電視廣告營銷，短視頻營銷的特點是去廣告化的思維。通常短視頻都使用軟植入的方式，輔以討喜的人物設計，這樣容易給用戶留下深刻的印象。去廣告化思維和設計討喜人物的方式比單純展示產品特點更具有戲劇性和親和力，因此成為現在很多短視頻營銷植入廣告的重要手段。